农村电商生存研究 ——基于区域跨越速度与线下社会网络的视角
作者: 杜江 严子淳
关键词: 农村电商 区域跨越 线下社会网络 电商平台退出行为
摘要：农村电商是农民增收和农村振兴的重要手段.农村电商大面积退出现象,引起学界对线上、线下区域跨越速度和社会网络对农村电商生存状况影响的关注.基于社会网络理论,利用山东省四市462个农村电商销售者经营数据,研究发现:线上、线下区域跨越速度差异加快了农村电商平台退出;而销售者线下社会网络条件可调节上述差异导致的电商退出效应;同时,线上经营时间因素对上述调节作用有替代性.从政府、运营商和电商销售者等角度给出建议.
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